Branding como estrategia de posicionamiento de la marca Adra Perú
DOI:
https://doi.org/10.17268/sciendo.2024.083Palabras clave:
Branding, posicionamiento de marca, clientes y estrategiaResumen
El estudio abordado tuvo el propósito verificar la asociación del branding como estrategia del posicionamiento de la marca Adra Perú, sede Tarapoto 2023. Dado que, el branding es importante ya que ayuda a la empresa a cumplir sus objetivos, la cual incide en el posicionamiento de marca. Para el cumplimiento de los objetivos, se usó un método de estudio no experimental y de tipo descriptivo - correlacional; cuya población fueron 300 clientes, extrayendo mediante un muestreo no probabilístico a conveniencia del autor una muestra constituida por 200 clientes. En cuanto a los resultados se evidencian que las variables se correlacionaron positivamente (Rho de Spearman = 0,722**; P valor = 0,000). Asimismo, se relaciona con las dimensiones notoriedad de marca (R = 0.652**; p = 0.000); calidad percibida (R = 0. 652**; p = 0.000); lealtad a la marca (R = 0. 681**; p = 0.000) y asociaciones de marca (R = 0. 617**; p = 0.000). En conclusión, existe relación directa entre el branding como estrategia del posicionamiento de la marca Adra Perú, sede Tarapoto 2023.
Citas
Arbaiza, F., y Huertas, S. (2018). Advertising communication in the fashion industry: Branded content, the case of fashion films. In Revista de Comunicación, 17(1), 9–33. https://doi.org/10.26441/RC17.1-2018-A1
Buil, I., Martínez, E., y De Chernatony, L. (2010). Medición del valor de marca desde un enfoque formativo. Cuadernos de Gestion, 10(ESPECIAL), 167–196. https://doi.org/10.5295/cdg.100204ib
Cabeza, C., Coronel, G., Doria, A., y Velandia, P. (2018). Importancia del posicionamiento de marca en las organizaciones. Saber, Ciencia y Libertad En Germinación, 9, 99–102.
Carbache, C., Delgado, Y., y Villacis, L. (2020). Influencias del marketing experencial para posicionar la marca ciudad en Bahía De Caráquez. Investigación y Negocios, 13(22), 33. http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttextypid=S2521-27372020000200004ylang=es
Crespo, J., Fondevila, J., y Marqués, J. (2021). Employer branding y propuesta de valor al empleado en códigos éticos: estudio de caso. Innovar, 32(83), 51–62. https://doi.org/10.15446/innovar.v32n83.99886
Cruz, J., Haro, L., y Soria, J. (2022). Revisión sistemática: situación actual de la personalidad de marca para el posicionamiento estratégico. Tendencias, 23(1), 315–340. https://doi.org/10.22267/rtend.222301.192
Fernández, R., Cutipa, A., Aragón, W., Mamani, R., y Puma, E. (2020). El branding interno y posicionamiento en una universidad pública de Puno-Perú. Investigación & Negocios, 13(22), 103–110. https://doi.org/https://doi.org/10.38147/invneg.v13i22.107
Fernando, M., Diana, W., y Patricia, M. (2017). La creación de la marca y su incidencia en el posicionamiento de un producto. Revista Publicando, 12(2), 684–697.
Gamonal, J. (2022). Branding y estrategias de posicionamiento en Institutos de Educación Superior Tecnológico Público. Gestión En El Tercer Milenio, 25(49), 111–121. https://doi.org/10.15381/gtm.v25i49.23036
Gómez, M. (2016). Branding personal del candidato político. Pedro Sánchez y Pablo Iglesias. Un análisis comparado (Political candidates’ personal branding. Pedro Sánchez and Pablo Iglesias. A comparative análisis). Cuadernos de La Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Universidad Nacional de Jujuy, 56, 41–60.
Hernández, C. (2020). Strategic co-branding options in times of crisis. Faccea, 10(1), 41–53. https://doi.org/10.47847/faccea.
Hernandez, R., y Mendoza, C. (2018). Metodología de la investigación. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
Huertas, R., Gázquez, J., y Lengler, J. (2018). Brand/cause advertising: The role of the individual’s involvement toward the understanding and evaluation of the ad message. Revista Europea de Direccion y Economia de La Empresa, 23(3), 147–155. https://doi.org/10.1016/j.redee.2014.03.003
Kervyn, N., Fiske, S. T., y Malone, C. (2012). Brands as intentional agents framework: How perceived intentions and ability can map brand perception. Journal of Consumer Psychology, 22(2), 166–176. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.09.006
León, D., y Enrriquez, F. (2019). El Branding Social para el posicionamiento de la marca. Estudio del sector tecnológico en Lima Metropolitana.
López, M., Rodríguez, Y., Pons, R., y Tanda, J. (2020). Perceived quality in city hotels : a tool for evaluation. Cooperativismo y Desarrollo, 8(3), 2020. http://scielo.sld.cu/pdf/cod/v8n3/en_2310-340X-cod-8-03-552.pdf
López, P., y Fachelli, S. (2015). Metodología de la Investigación Social Cuantitativa, primera edición digital. Dipóst Digiital de La Universidad Autónoma de Barcelona, 1° edición, 1–58. http://ddd.uab.cat/record/129382
Mancheno, M., y Gamboa, J. (2018). El Branding como herramienta para el posicionamiento en la industria cosmética. Universidad Y Sociedad, 10(1), 82–88. http://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus
Martos-Parta, M., y González-Benito, O. (2009). ¿Qué busca el comprador de marcas de distribuidor? Caracterización del comprador de marca de distribuidor por beneficios buscados. Universia Business Review, 24, 76–95.
Maza, R., Guaman, B., Benítez, A., y Solis, G. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Killkana Social, 4(2), 9–18. https://doi.org/10.26871/killkanasocial.v4i2.459
Mesa, O., Moreno, J., y García, M. (2023). Brand positioning through distribution channels. Reto, 11(1), 30–38.
Murillo, E. (2019). El branding interno como antecedente de la autoestima basada en la organización: Un estudio en una cadena de restaurantes. Entreciencias: Diálogos En La Sociedad Del Conocimiento, 7(21), 37–52. https://doi.org/10.22201/enesl.20078064e.2019.21.70046
Murillo, E. (2020). Branding interno en organizaciones de comercio minorista: un estudio en una cadena de farmacias. Mercados y Negocios, 21(42), 27–50.
Rosado, N., y Guamán, A. (2019). La importancia del branding en el sector educativo. Revista de Investigación Formativa: Innovación y Aplicaciones Técnico-Tecnológicas, 2(2), 51–56. https://www.eleconomista.es/ecoaula/noticias/9785373/03/19/La-importancia-del-branding-en-el-sector-educativo.html
Salas, S., y Urraco, M. (2018). Creación y gestión del valor de marca personal. Revista Internacional de Turismo, Empresa y Territorio, 2, 29–40.
Sánchez, L., Coello, M., Manosalvas, J., y Miranda, M. (2019). El marketing digital y su potencial aporte para el posicionamiento de marca. Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 1–18. https://www.eumed.net/rev/caribe/2019/06/marketing-digital-marca.html
Silva, H., y Díaz, C. (2022). Marketing personal: el poder de mostrar su marca al mundo. Dictamen Libre, 30, 29–49. https://doi.org/10.18041/2619-4244/dl.30.9707
Solís, R., y Gabriela, N. (2014). Percepción de los estudiantes de educación superior sobre el posicionamiento de marca mediante la gestión del branding , aplicado en el concurso de Desafío Sebrae , durante el 2012 Perception of students in higher education by branding management , applie. Revista de Investigación Universitaria, 3(2), 11–22.
Solorzano, J., y Parrales, M. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Espacios, 42(12), 27–39. https://doi.org/10.48082/espacios-a21v42n12p03
Terán, A., y Martínez, A. (2020). Branding interno en una empresa de servicios en México. Revista Venezolana de Gerencia, 25(4), 492–513. https://orcid.org/0000-0001-6535-1440
Villarroel, M., Carranza, W., y Cárdenas, M. (2017). La creación de la marca y su incidencia en el posicionamiento de un producto Revista. Revista Publicando, 4(12), 684–697.
Yépez, M., Ricaurte, M., y Jurado, D. (2018). Calidad percibida de la atención en salud en una red pública del municipio de Pasto, Colombia. Universidad y Salud, 20(2), 97. https://doi.org/10.22267/rus.182002.114
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 René Judit Mejia Ramírez, Santiago David Rojas Quispe
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
